Åbo skärgård siktar ut i världen – lokala upplevelser lyfts fram på GetYourGuide

I Åbo skärgård satsar man starkt på att utveckla den internationella turismen och öka synligheten för lokala turisttjänster i digitala försäljningskanaler. En av de viktigaste internationella marknadsplatserna för upplevelser är GetYourGuide, där resenärer från hela världen söker efter och bokar aktiviteter, utflykter och upplevelser.

Under våren har Visit Turku Archipelago och SAMKE-projektet arrangerat en GetYourGuide-utbildning för företag i regionen. Syftet har varit att hjälpa turistföretagare att använda internationella OTA-kanaler (Online Travel Agency) mer effektivt. Utbildningarna har fokuserat på hur tjänsten används, hur produkters synlighet kan förbättras samt på praktiska tips för hur upplevelser kan marknadsföras till internationella kunder via digitala kanaler.

Företagen har aktivt börjat erbjuda sina tjänster via GetYourGuide, och under våren 2026 samlades även resenärernas synpunkter och erfarenheter kring skärgårdsupplevelser in. I svaren betonades särskilt autenticitet, lokal förankring, naturupplevelser och lättköpta helhetslösningar – just de element som Åbo skärgård hoppas kunna profilera sig med i den internationella konkurrensen.

Enligt undersökningen gav Åbo skärgårds upplevelser ett övervägande mycket positivt första intryck. Respondenterna upplevde utbudet som mångsidigt och intressant, och många blev överraskade över hur många olika aktiviteter som finns att uppleva i skärgården. Särskilt naturupplevelser, paddling och lokala guidningar väckte intresse.

Undersökningen lyfte fram flera konkreta önskemål som resenärer har när det gäller upplevelser i Åbo skärgård och som företag kan använda vid utvecklingen och marknadsföringen av sina produkter.

Många respondenter önskade färdiga helhetspaket snarare än enskilda tjänster. Särskilt attraktiva var paket där transport, måltider och aktiviteter kombineras till en sammanhängande upplevelse. Naturen och autenticiteten framträdde mycket tydligt i svaren. Resenärerna efterfrågade bland annat:

• promenader och rundturer tillsammans med lokalbefolkningen
• guidade naturutflykter, exempelvis fladdermusutflykter
• turer med fokus på vilda örter, bär och svamp
• färdiga utflyktsförslag i samband med kajak- och cykeluthyrning
• ö-hoppning
• små och mindre kända besöksmål
• platser för solnedgångar, bad och picknickupplevelser.

Särskilt uppskattade var upplevelser där resenären själv får delta aktivt. En respondent berättade att en paddlingstur där deltagarna tillsammans lagade mat på stormkök var ett minne som stannat kvar länge. Sådana deltagande inslag gör upplevelsen mer genuin och minnesvärd.

Även det lokala livet och skärgårdskulturen lockar internationella resenärer. Bland önskemålen fanns bland annat:

• presentationer av lokal mat och skärgårdstraditioner
• platser som normalt inte är tillgängliga för allmänheten
• små skärgårdsmuseer och specialdestinationer
• autentiskt lugn och tystnad.

Flera respondenter lyfte också fram tillgänglighet som en viktig fråga. Det efterfrågas fler produkter som passar resenärer utan egen bil. Särskilt tidtabellerna för förbindelsebåtar och förståelsen av skärgårdens geografi upplevdes som utmanande. För företagen innebär detta en möjlighet att förenkla kundens köpresa genom tydliga ruttbeskrivningar, transportalternativ eller färdigplanerade upplevelser.

Undersökningen visar också att resenärer uppskattar:

• tydliga priser och tidtabeller direkt i produktinformationen
• snabb och enkel bokning
• upplevelser året runt, även utanför sommarsäsongen
• alternativ för olika budgetnivåer.

Många respondenter berättade att de aktivt använder GetYourGuide när de reser utomlands, särskilt tack vare tryggheten, enkelheten och användarrecensionerna. Detta visar att närvaro i internationella OTA-kanaler avsevärt ökar synligheten för skärgårdens tjänster på den globala marknaden.

GetYourGuide-utbildningarna fortsätter hösten 2026

Intresset för internationella försäljningskanaler har varit stort, och utbildningarna fortsätter även under hösten. De kommande utbildningsdagarna riktar sig till aktivitetsföretag, guider och andra leverantörer av turisttjänster som vill lära sig att använda GetYourGuide och andra OTA-kanaler som en del av marknadsföringen och försäljningen av sina produkter. Under utbildningarna presenteras praktiska exempel, beprövade arbetssätt och tips för att nå internationella kunder.

Om du vill veta mer om GetYourGuide eller behöver hjälp med dina produkter kan du kontakta:

Joonas Äkäslompolo, Visit Turku Archipelago, joonas.akaslompolo@visitturkuarchipelago.fi (på semester 12.6–31.7)

Denna undersökning har genomförts på Leanlab-plattformen som en del av SAMKE-projektet, vars mål är att stärka utvecklingen av skärgårdsturismen genom ökad kundförståelse. Kärnan i utvecklingsarbetet är en aktiv kundgemenskap vars insikter hjälper företag och destinationer att bättre möta framtidens förväntningar – framöver även ur ett internationellt perspektiv. Om du bor utanför skärgården och inte är företagare i området är du varmt välkommen att vara med och påverka framtiden för skärgårdsturismen. https://survey.leanlab.co/cgi/view?sid=0f8d4c5107bc5125&id=0552dfa98dbf86e6(gå till extern sida)